À l’approche de la rentrée scolaire et académique 2025-2026, la Haute Autorité de l’Audiovisuel et de la Communication (HAAC) du Bénin hausse le ton. L’institution de régulation des médias rappelle aux promoteurs d’établissements scolaires privés, aux régies publicitaires ainsi qu’aux organes de presse, la nécessité absolue de se conformer aux dispositions légales encadrant la diffusion des publicités liées au secteur de l’éducation.
À travers un communiqué officiel publié ce 22 août 2025, la HAAC insiste sur le respect rigoureux de la réglementation en vigueur. L’objectif est clair : éviter toute dérive publicitaire susceptible d’induire les parents d’élèves et les étudiants en erreur, dans un contexte où la concurrence entre établissements privés est souvent marquée par des annonces tapageuses et parfois mensongères.
Publicités encadrées et conditions strictes
La HAAC rappelle que : seuls les établissements scolaires et universitaires dûment agréés ou homologués sont autorisés à faire de la publicité pour les filières qu’ils offrent. Toute promotion d’une formation non agréée constitue une infraction. Chaque publicité doit comporter la mention obligatoire « Vu et approuvé » délivrée par la structure compétente, avec le nom complet de celle-ci clairement indiqué.
La responsabilité d’une publicité mensongère est partagée entre l’annonceur (l’établissement) et le diffuseur (le média ou la régie publicitaire).
Une mise en garde claire
En renforçant sa surveillance, la HAAC entend protéger les familles béninoises contre les pratiques abusives qui consistent à vanter des formations inexistantes, non reconnues ou non conformes aux normes académiques. L’institution met ainsi les acteurs du secteur face à leurs responsabilités : aucun organe de presse, aucune régie publicitaire et aucun établissement scolaire ne pourra plaider l’ignorance des règles. « La veille de rentrée scolaire est une période sensible. Les familles font confiance aux médias. Il est donc impératif que l’information diffusée soit crédible, loyale et conforme aux agréments délivrés », souligne la note de la HAAC.
Un appel au civisme médiatique
Au-delà du rappel réglementaire, la HAAC lance un appel au professionnalisme et au civisme médiatique. L’institution invite les promoteurs d’organes de presse à faire preuve de vigilance avant toute diffusion de publicité et à privilégier la transparence dans la communication.
Dans un pays où l’éducation demeure un pilier du développement, cette décision de la HAAC vise à assainir le paysage publicitaire scolaire et à garantir un minimum de sécurité et de fiabilité aux parents d’élèves et étudiants, souvent premiers victimes de fausses promesses.
En somme, la HAAC veut donner le ton : aucune complaisance ne sera tolérée à l’égard des dérives publicitaires dans le secteur de l’éducation.
Boris MAHOUTO