L’Agence Bénin Tourisme à l’ITB Berlin 2026 : le Bénin accélère son rayonnement international

L’Agence Bénin Tourisme annonce sa participation à l’édition 2026 de l’ITB Berlin, le plus grand salon mondial dédié à l’industrie du voyage, prévu du 3 au 5 mars 2026 à Berlin, en Allemagne. À travers cette présence stratégique, le Bénin entend consolider son positionnement comme destination d’avenir, conjuguant attractivité culturelle, modernisation des infrastructures et ambition commerciale affirmée.

Cette participation s’inscrit dans la continuité d’une dynamique de visibilité internationale amorcée ces derniers mois, notamment avec la présence béninoise à l’IFTM Top Resa à Paris et au FITUR à Madrid. Berlin constitue ainsi une nouvelle étape majeure dans la stratégie de conquête des marchés prioritaires européens et internationaux.

L’ITB Berlin, carrefour mondial du tourisme

Créé en 1966, l’ITB Berlin s’est imposé comme la principale plateforme mondiale de rencontres professionnelles du secteur touristique. L’édition 2026, marquant le 60ᵉ anniversaire du salon sous le thème « Discover the stories behind 60 years of legacy », promet d’être exceptionnelle.

Avec plus de 170 pays représentés, près de 5 800 exposants et environ 100 000 visiteurs professionnels lors des précédentes éditions, l’événement constitue un espace stratégique de veille, de négociation et de mise en marché. L’organisation par zones géographiques et segments spécialisés (tourisme d’aventure, MICE, luxe, technologie du voyage, tourisme médical) en fait un rendez-vous incontournable pour toute destination aspirant à un ancrage durable sur la scène internationale.

Après une participation à titre d’observateur l’an dernier, l’Agence Bénin Tourisme revient en 2026 avec un pavillon structuré, fruit d’un travail préparatoire engagé depuis 2025.

Une délégation orientée vers la commercialisation

Pour cette édition, le Bénin mise sur une représentation cohérente et complémentaire de son écosystème touristique. Aux côtés de l’Agence Bénin Tourisme, le pavillon national réunira : Bénin Tours S.A., acteur clé de la structuration et de la commercialisation de l’offre ; Ouidah Golf Club, vitrine du potentiel du pays sur les segments loisirs et expérience ; le Sofitel Cotonou Marina Hotel & Spa, symbole de la montée en gamme des infrastructures hôtelières béninoises. Cette composition traduit une volonté claire : présenter un Bénin non seulement inspirant, mais prêt à être programmé, distribué et intégré aux catalogues des tour-opérateurs internationaux.

Un pavillon immersif aux couleurs du Bénin

Au-delà des rendez-vous B2B et des échanges institutionnels, le pavillon béninois se veut une véritable vitrine vivante du pays.

Un espace de dégustation permettra aux visiteurs de découvrir les saveurs béninoises dans une logique de narration sensorielle. Produits locaux, expressions culinaires et art de recevoir seront mis en scène afin d’offrir un premier contact concret et mémorable avec la destination.

Pensé comme un lieu d’échange et de projection, le stand mettra en dialogue culture, hospitalité et opportunités d’affaires, dans une scénographie fidèle à la marque-pays.

Une programmation artistique forte et identitaire

L’identité culturelle sera au cœur de la présence béninoise à Berlin. Le groupe Pépit’Arts animera le pavillon avec la création percussive FAADJI, déclinée en formats adaptés au cadre du salon, offrant une signature sonore distinctive.

Le public découvrira également le groupe Akonhoun Delidji, originaire d’Abomey, reconnu pour ses performances de danses traditionnelles telles que le Zinli et la danse Akonhoun. Ces prestations feront écho à l’histoire du Danxomè, à l’héritage des Amazones et à l’imaginaire de la force et de la fierté nationale.

À travers ces expressions artistiques, le Bénin affirme que son patrimoine culturel immatériel constitue un pilier structurant de son récit touristique.

Rayonner et vendre : une stratégie assumée

L’objectif affiché est double : renforcer la visibilité internationale et accélérer la commercialisation de la destination. L’ITB Berlin offrira un cadre privilégié pour rencontrer tour-opérateurs, agences de voyage, médias spécialisés et investisseurs. L’approche adoptée dépasse la simple promotion : elle vise à créer de l’émotion, structurer les partenariats et installer durablement l’image du Bénin dans les grandes conversations touristiques mondiales.

Sindé Chekete, Directeur général de l’Agence Bénin Tourisme, souligne : « La participation du Bénin à l’ITB Berlin 2026 traduit notre volonté de renforcer de manière continue la visibilité, la crédibilité et la commercialisation de la destination. À Berlin, nous porterons une offre structurée, incarnée par des acteurs complémentaires de notre écosystème et un pavillon pensé comme un espace de rencontres et d’expériences. »

Une ambition nationale portée à l’international

Agence officielle du Gouvernement du Bénin, Bénin Tourisme pilote la promotion et le développement du secteur, tout en assurant la cohérence de la marque-pays. À travers le slogan « Un Monde de Splendeurs », l’institution ambitionne de faire du Bénin une destination incontournable en Afrique de l’Ouest.

La présence du Bénin au Hall 21 | Stand 205 de l’ITB Berlin 2026 marque ainsi une étape décisive : celle d’un pays qui ne se contente plus de dévoiler ses atouts, mais qui s’organise pour les transformer en flux touristiques, en investissements et en opportunités durables.

Berlin sera, en mars prochain, une scène mondiale. Le Bénin entend y faire entendre sa voix, faire vibrer sa culture et affirmer sa place dans l’économie touristique internationale.

CMM